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專家們認為，標(biāo)志牌結(jié)構(gòu)和競爭空間的界限正在變得模糊不清。科學(xué)上的無控制、全球化和徹底變革，以及信息技術(shù)測量的重要性正在使很多行業(yè)的界限變得越來越模糊。憑醫(yī)生處方出售的藥品和無醫(yī)生處方也可合法出售的藥品之間的界限模糊不清。藥品和化妝品的界限不清；商業(yè)銀行、投資銀行和經(jīng)紀(jì)代理業(yè)務(wù)之間；計算機軟件和硬件的銷售者之間；出版業(yè)、廣播業(yè)、電信公司和電影業(yè)之間也不例外。除了界限不清，還有跨行業(yè)的趨勢，結(jié)果導(dǎo)致了相當(dāng)復(fù)雜、幾乎不確定的行業(yè)結(jié)構(gòu)。

    其它的觀察家認為，新的信息基礎(chǔ)設(shè)施的全球普及會對很多行業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生巨大的影響。有地理政治標(biāo)準(zhǔn)而界定的市場范圍將變得越來越不重要，因為它們之中的大多數(shù)都不能有效地管理投資、信息技術(shù)和消費個人。這幾個因素正朝著全球化的方向發(fā)展。然而，較小的的地理經(jīng)濟區(qū)域，比如中國南部在全球經(jīng)濟環(huán)境中可能會建立較強的經(jīng)濟聯(lián)合。

   然而，基于上述這些情況，一維的全球標(biāo)志牌分析可能顯得不夠深思熟慮，因為新的信息基礎(chǔ)設(shè)施將導(dǎo)致各行各業(yè)的融合。哈梅爾和普拉哈拉德分析強調(diào)了標(biāo)識牌之間界限的模糊，比如藥品和化妝品之間，金融業(yè)和保險之間，傳播媒介公司和電信公司之間，但這只是很多可能發(fā)生的融合的開端。比如，上面所說的安全電子交易準(zhǔn)則的確會極大地加強國際信息網(wǎng)環(huán)境下的交易保密性，但這可能只算一個小成果，還有可能產(chǎn)生信用卡公司，通過此標(biāo)準(zhǔn)從銀行搶到金融交易的控制權(quán)。公司會變得越來越以信息為基礎(chǔ)，以提供服務(wù)為導(dǎo)向，它們可能會義無反顧地與其它行業(yè)的公司聯(lián)手，而后者在自己本行業(yè)的范圍內(nèi)掌握基本的、發(fā)展所必需的交易或信息系統(tǒng)。另外，以信息為基礎(chǔ)，以提供服務(wù)為方向而擴大其產(chǎn)品范圍的公司，可能或不完全同本行業(yè)中的其它公司建立策略聯(lián)盟。結(jié)果產(chǎn)生的虛擬組織可能就是一個新興行業(yè)。全球化所提出的進行戰(zhàn)略思考的挑戰(zhàn)不僅僅是行業(yè)內(nèi)部一維的融合，而是多維的行業(yè)融合。它非常強調(diào)橫向思考，既要決定融合的來源還要決定融合后產(chǎn)生的新行業(yè)或重新定義的行業(yè)。在全球范圍內(nèi)與信息基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)的行業(yè)轉(zhuǎn)變，將導(dǎo)致組織的實體結(jié)構(gòu)和方向發(fā)生商業(yè)性的轉(zhuǎn)變。

 

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