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   主要用來(lái)測(cè)量品牌策劃的個(gè)性物質(zhì)，并有助于規(guī)劃市場(chǎng)區(qū)隔。它是由41個(gè)項(xiàng)目組成的問(wèn)卷，其中40個(gè)項(xiàng)目與品牌個(gè)性或價(jià)值相關(guān)；第41個(gè)項(xiàng)目則測(cè)量消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系—“他是那種我愿意和他交朋友的人。”
   消費(fèi)者以7點(diǎn)量表來(lái)回答，他們是否同意或不同意各不同品牌擁有所列出的個(gè)性描述。在經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)換后，消費(fèi)者心目中所認(rèn)知不同品牌策劃的個(gè)性，同樣可以用前述品牌位圖的方式來(lái)呈現(xiàn)。
 

   長(zhǎng)期的追蹤調(diào)查結(jié)果提供給品牌研究一些基本的相關(guān)資訊，包括品牌知名度、試用率、使用狀況、品牌個(gè)性及品牌形象認(rèn)知等。理論上，追蹤調(diào)查應(yīng)該持續(xù)進(jìn)行，如每個(gè)工作日訪問(wèn)20位消費(fèi)者、每周有100個(gè)樣本、每累積400個(gè)樣本時(shí)即進(jìn)行分析并作長(zhǎng)期比較。這樣的資料還可以和媒體投資量以及廣告檔期進(jìn)行對(duì)比探討其影響力。此外，在品牌個(gè)性或品牌形象的探討方面，可以提供一些描述讓消費(fèi)者作品牌聯(lián)結(jié)。如：以下品牌策劃會(huì)讓你聯(lián)想到貴族品位？平易近人？外向的？沉穩(wěn)內(nèi)斂的？
  結(jié)語(yǔ)
  以上所整理的是進(jìn)行品牌策劃研究時(shí)的一些方法，不論采用什么方法，目的都是了解品牌和消費(fèi)者之間所存在的關(guān)系。接下來(lái)，還需仔細(xì)參閱詮釋資料，并為品牌規(guī)劃未來(lái)，為品牌把脈體檢，這才只是品牌管理的起步呢！

 

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