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  廣告信息需要通過(guò)一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告VI內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達(dá)率、展露頻率、影響價(jià)值以及費(fèi)用等方面互有差異，因此它是正確地選擇廣告策劃的過(guò)程中一項(xiàng)非常重要的工作。企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時(shí)必須了解各種媒體的特性。廣告可以選擇的傳播媒體及其特性的有關(guān)情況如下。
      印刷媒體指的是報(bào)紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)：信息傳遞及時(shí)、記者廣泛穩(wěn)定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高，便于對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行較詳細(xì)的說(shuō)明；便于保存，制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用較低。報(bào)紙的局限性：時(shí)效短、轉(zhuǎn)閱讀者少；印刷簡(jiǎn)單因而不夠形象和生動(dòng)，感染力相對(duì)差一些。期刊的優(yōu)點(diǎn)：讀者對(duì)象比較確定、易于送達(dá)特定的廣告對(duì)象，時(shí)效長(zhǎng)、轉(zhuǎn)閱讀者多、便于保存；印刷比較精美、有較強(qiáng)的感染力。期刊的不足：廣告信息傳遞前置時(shí)間長(zhǎng)、信息傳遞的及時(shí)性差、有些發(fā)行量是無(wú)效的。
 

 

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