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      編制廣告預算，可以合理地解決廣告費與企業利益的關系。對一個企業而言，廣告費既不是越少越好，也不是多多益善。廣告活動的規模和廣告費用的大小，應與企業的生產和流通規模相適應，在發展中求節約。在正常的情況下，商品的銷售量與廣告的相對費用是成反比的。由于廣告促進了商品銷售，也就促使生產成本和銷售成本降低，也包括單位廣告成本的降低，因此廣告宣傳費用的投入是由其利益產生的。但是從經濟學的角度來考察，任何現實投入都存在產出的問題。也就是說，廣告的費用投入同樣應該適度，過度的投入不但不會使投入產出比增加，相反會引起投入產出的降低，使產品的生產和流通成本增加。因此，廣告宣傳也必須掌握適度原則。

 

      廣告是一種推銷產品或勞務，開展市場競爭的有利工具，但廣告傳播也必須支付一定的費用。現代社會的黃金法則就是用最小的代價去獲得最大的利益。對于在市場經濟條件下生存的企業來說，不投入廣告費用而期望立足市場無異于天方夜譚，但過多的廣告費投入也會給企業帶來沉重的負擔。因此，合理地進行廣告策劃預算和使用廣告費是一個企業在廣告活動過程中所必須重視和解決的問題。

 

      廣告預算雖然既有利于保證廣告活動按計劃進行，又有利于正確評價廣告活動成果，但廣告預算卻不同于企業一般的財務預算。一般的財務預算包括收入與支出兩個部分的內容。而廣告預算只是廣告費用支出的預算，不包括廣告收益的預算。把廣告費用的支出當作一種浪費， 這是一種淺見;  而只管做廣告，不問其經濟效益，盲目投入廣告費，也是一種愚蠢的行為。因此，科學地制定廣告預算，是實施有效的廣告宣傳所要求的。