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品牌設(shè)計(jì)的視覺展示與酒店品牌組合(二)

Post by rhtimes, 2017-9-26, Views:

    公司品牌位于品牌層級的最高層,通常是一個組織的名稱,包括總公司品牌(如百勝集團(tuán))或子公司品牌(如肯德基餐廳)。公司品牌通常會出現(xiàn)在產(chǎn)品或VI設(shè)計(jì)的包裝上面,至少也會在公司名稱一欄標(biāo)出;家族品牌位于品牌層級的次高層,通常是一個產(chǎn)品大類的統(tǒng)一名稱,如康師傅的“食面八方”系列方便面;個體品牌是某個具體產(chǎn)品的品牌,如本田的思域汽車;修飾品牌用以標(biāo)示某一具體產(chǎn)品的項(xiàng)目、型號、版本或成分等,如百事可樂的紅罐紀(jì)念裝、寶馬3系、益達(dá)木糖醇的薄荷口味等。拿通用汽車公司的別克凱越HRV來看,通用汽車是公司品牌,別克是家族品牌,凱越是個體品牌,HRV是修飾品牌。品牌層級越往下,指向越明確。并不是說所有的酒店產(chǎn)品描述都要用到這四個層級的品牌,如在娃哈哈純凈水當(dāng)中,只有公司品牌(娃哈哈)和修飾品牌(如瓶裝水和桶裝水),而可口可樂水森活純凈水則除了公司品牌和修飾品牌,還有個體品牌“水森活”。品牌學(xué)者范•貝克(Van L.Baker)提出了名為品牌柱(Branding Column)的品牌組合模型,與凱勒的品牌層次結(jié)構(gòu)類似(見鏈接材料9-2)。

鏈接材料:9-2品牌組合柱模型
    范•貝克提出了名為“品牌柱”的品牌組合模型,該模型按照酒店品牌范圍和品牌特征將公司的品牌組合分為產(chǎn)品品牌(Product Brands)、屬性品牌(Attribute Brands)、市場細(xì)分品牌(Market Segment Brands)、業(yè)務(wù)線品牌(Line of Business Brands)和公司品牌(Company Brands)。

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