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    而現代的標志設計，更應該探求標志在社會層面的意義，以傳播學的視角看標志，按照傳播學的方法研究標志設計觀和方法論，使設計工作能夠真正體現標志的原本意義。
    作為從事設計的我們，習慣于以設計者自居，習慣于以“設計”的角度看問題，但不知我們可曾想過，這樣的習慣是帶有傾向的，我們沉溺于固有的觀念，所謂“設計”的觀念，但“設計”的真正意義往往被我們忽略。當我們拋開自身職業的立場，拋開頭腦中固有的“標志”概念，以客觀的角度重新審視“標志”的真正含義和存在意義時，我們發現，古義的解釋是如此的樸實，如此的精準!
    “標志”即“標識”，“標志”的識別意義不容忽視!
    為了與固有的“標志”概念區別，為了體現“標志”的真正意義所在，本書用“標識”的稱謂代替傳統的“標志”，以求更加準確地研究這個領域。

    既然是以新的視角研究標識設計，首先需要確立的是新的設計觀念。下面，我們將從傳播、平面設計和環境三個方面論述酒店標識設計的觀念問題。
(二)傳播中的標識——注重識別與信息
    標識設計通常是在藝術設計領域研究的，探討的內容多為設計的觀念和方法，以及標識具體形態的創造，對于標識設計完成后的傳播階段涉及很少，而這一階段卻檢驗了標識設計的成敗，所以在標識設計工作之前，就應該以傳播學的角度和方法研究標識。