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  品牌與標(biāo)識(shí)

  品牌不等同于視覺(jué)識(shí)別的標(biāo)識(shí)。視覺(jué)識(shí)別(Visual Identity)是品牌識(shí)別系統(tǒng)(Brand IdentitySystem)中的視覺(jué)部分，主要指與品牌標(biāo)志相關(guān)的圖案、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本設(shè)計(jì)要素和信封、手提袋、名片等應(yīng)用系統(tǒng)。有了這些品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，消費(fèi)者能夠更好地區(qū)分品牌，

但可能僅此而已。例如，太陽(yáng)神是中國(guó)最早推出vI系統(tǒng)的公司，它的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的確產(chǎn)生了很好的識(shí)別效果，但并沒(méi)有給消費(fèi)者提供更多有意義的價(jià)值，因此效果不能持久。真正打動(dòng)消費(fèi)者的不是這些視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，而是品牌的內(nèi)涵。因此，應(yīng)當(dāng)從內(nèi)涵和意義的角度來(lái)理解

品牌，酒店標(biāo)識(shí)而不僅僅是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)。

品牌與商標(biāo)

  品牌與商標(biāo)不是一個(gè)概念。根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》(2001年修正)，商標(biāo)是指能將自己的商品(含服務(wù))與他人的商品(含服務(wù))區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。多數(shù)情況下，商標(biāo)不經(jīng)注冊(cè)即可使用，也可申請(qǐng)注冊(cè)。可見(jiàn)，商標(biāo)首先強(qiáng)調(diào)的是品牌的名稱(chēng)和標(biāo)志。

 

品牌與品類(lèi)

    品類(lèi)(Product Category)即產(chǎn)品的類(lèi)別，是指滿(mǎn)足消費(fèi)者特定需求的某類(lèi)產(chǎn)品總和。品類(lèi)與我們通常所說(shuō)的行業(yè)不同：(1)行業(yè)由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局規(guī)定，有嚴(yán)格的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，而品類(lèi)由企業(yè)決定，沒(méi)有明確的邊界：(2)行業(yè)的范圍更寬泛，如服裝是一個(gè)行業(yè)，而商務(wù)裝是一個(gè)品類(lèi)，洗面奶是一個(gè)行業(yè)，而男士祛痘洗面奶是一個(gè)品類(lèi)。可見(jiàn)，品類(lèi)更關(guān)注消費(fèi)者的特定需求。北京品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)在《品類(lèi)》一書(shū)中頗具洞察力地提出了13條品類(lèi)定律。在他們看來(lái)，消費(fèi)者心智中對(duì)多種事物、多種商品或多個(gè)品牌背后某種共同資源的集中認(rèn)同形成品類(lèi)。品類(lèi)這種心智資源共識(shí)的達(dá)成，源于人們總是希望“以最小的代價(jià)獲取最多的信息”。從這個(gè)角度分析，云南煙、商務(wù)男裝、情緒飲料等都是品類(lèi)。此外，品類(lèi)還是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，從果汁飲料到橙汁飲料都可以算作品類(lèi)。

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